Новости

«Нашего бренда больше не будет»: Аня Ищук объявила о закрытии KISY после уничтожения большей части продукции

Аня Ищук — российская блогерша и предпринимательница, известная многомиллионной аудиторией в соцсетях. В 2023 году она запустила собственный бьюти-бренд KISY, который специализируется на косметике и средствах для ухода. В ассортименте марки — продукты для волос, лица и тела, а также декоративная косметика, в частности тушь и блески для губ. Сам бренд позиционирует продукцию как сочетание эффективного ухода, эстетики и понятных ежедневных бьюти-ритуалов.

Более 95% продукции бренда KISY сгорело, а содержать команду из 25 человек после потери товара компания больше не может. Об этом сообщила основательница бренда Аня Ищук. По ее словам, сейчас KISY прекращает работу: оставшаяся команда распродаст уцелевшие товары, после чего бренд возьмет паузу. При этом Ищук не исключает возможности вернуться к проекту, если удастся найти решение, которое позволит восстановить бизнес.

О закрытии KISY Аня Ищук рассказала на фоне сообщений об атаках беспилотников на склады Wildberries, где хранилась продукция бренда. Масштаб потерь, судя по ее словам, оказался критическим: из всего ассортимента сохранилось лишь около 3–4%.
«Нашего бренда больше не будет. Как оказалось, более 95% нашей продукции сгорело. Осталось 3-4%, на которые мы выплатим зарплаты за август, но дальше мы не сможем содержать команду из 25 человек. Останется 5 человек, которые распродадут остатки, а затем мы возьмем паузу. Честно, не думали, что за секунду всё может исчезнуть. Больше всего жалко людей, которые были внутри этого бизнеса. Жалко всех наших стремлений и ежегодного повышения планок, которые мы выполняли».
Для Ищук речь идет не только о потере товара и финансовых вложениях. Вместе с продукцией фактически исчезла значительная часть работы, которую команда выполняла годами. Поэтому решение о сокращении сотрудников стало одним из самых тяжелых последствий произошедшего.

На вопрос, готова ли команда начать все заново, основательница отвечает утвердительно. Однако восстановление бизнеса требует времени и денег, а людям, оставшимся без работы, нужно продолжать обеспечивать себя и свои семьи.
«Вы спросите, готовы ли мы начать всё заново? Мы ответим: Да! Но людям жить на что-то нужно и свои семьи кормить, поэтому большая часть команды точно уйдет. Много можно размышлять на этот счет, но в этом случае мы уже приняли решение. Со слезами на глазах, но попрощались».
При этом часть сотрудников, по словам предпринимательницы, не захотела окончательно расставаться с проектом. Некоторые были готовы оставаться в рабочих чатах и помогать даже без оплаты — до того момента, пока бренд не сможет снова встать на ноги.

Ищук признается, что именно люди стали одной из главных причин, по которым происходящее переживается особенно тяжело. Она отмечает годы совместной работы, усилия команды и постоянное стремление развивать бизнес.
«Кто-то не захотел даже из чатов уходить и на бесплатной основе помочь вернуться до нашего становления на ноги. Мы однозначно будем с теплом вспоминать все эти годы, старания и однозначно что-то придумаем… Но пока решение такое».
В другом обращении Ищук рассказала подробности разговора с командой. По ее словам, сотрудники обсудили объем оставшихся запасов и пришли к выводу, что продолжать работу в прежнем формате сейчас невозможно.
«Только что у нас был созвон команды Косметик, и рассказали про то, что товара у нас почти не осталось, потеряли очень-очень много. И что существовать бренд был не может», — сообщила предпринимательница.
Команда, как следует из ее слов, рассматривала разные сценарии спасения проекта. Один из возможных вариантов — найти покупателя или инвестора, который позволит сохранить бренд и запустить его заново. В таком случае возвращение к работе может занять около шести месяцев.

Однако пока этот сценарий остается лишь возможностью. На текущем этапе KISY официально берет паузу, а оставшиеся сотрудники займутся распродажей уцелевшей продукции.
«Но сейчас 100% закрываем. Мы распродаём всё, что у нас осталось, у нас там человек пять, которые сейчас этим всем занимаются».
Отдельной проблемой становятся расходы на восстановление. Ищук оценивает потенциальные затраты на содержание команды в течение ближайших шести месяцев более чем в 10 млн рублей. Для бизнеса, который одновременно потерял большую часть товарных запасов, такая нагрузка, по ее словам, оказывается неподъемной.

Сейчас предпринимательница также занимается решением вопросов, связанных с переездом и последствиями произошедшего. По ее словам, близкие помогают с необходимыми работами, в том числе ее отец, который занимается частью задач самостоятельно, чтобы ускорить процесс.

История KISY показывает, насколько хрупкой может оказаться бизнес-модель, которая на протяжении долгого времени кажется устойчивой. Для бренда потеря товара на складе — это не только недополученная выручка. За ней следуют зарплаты, аренда, логистика, обязательства перед партнерами и необходимость заново собирать производственную цепочку.

При этом Ищук не ставит окончательную точку в истории KISY. Сейчас бренд закрывается, но возможность возвращения остается. Если появится финансовый ресурс или найдется партнер, способный помочь восстановить проект, команда может попробовать начать сначала.

Пока же предпринимательница предпочитает говорить о паузе, а не о финале. Уцелевшие 3–4% продукции должны помочь выплатить сотрудникам зарплаты за август, после чего большая часть команды разойдется. Что будет дальше с KISY, зависит уже не только от желания его создателей вернуться, но и от того, найдутся ли ресурсы для нового старта.
Фото: социальные сети Ани Ищук
2026-08-19 08:00