«Коплю на билеты в Париж»: Саша Теслонд выставил вещи из рассылки Гоши Карцева

Подарочная рассылка для блогеров неожиданно стала поводом для публичной перепалки Гоши Карцева и Саши Теслонда. Теслонд получил вещи из совместной коллекции стилиста с Befree, похвалил их в соцсетях, а вскоре выставил новые предметы одежды на продажу в своем секонд-хенде. Карцев заметил это и решил превратить ситуацию в шутку. Теслонд в долгу не остался: объяснил, что продает вещи ради поездки в Париж.

История началась с новой коллекции Befree Co:Create, которую Гоша Карцев выпустил вместе с брендом в сентябре. Коллаборация выдержана в эстетике 1970–1980-х: в ней есть бадлоны, растянутые свитеры, костюмы в полоску, джинсы-клеши, длинное пальто и кожаные тренчи. Визуальной основой проекта стали архивные кадры фильмов Андрея Тарковского, а сама коллекция посвящена поколению отцов — людям, которые формировали эстетику эпохи, оставаясь преимущественно за кадром.

Отдельная деталь коллаборации — фирменная роза Карцева. Ее использовали не только на принтах, но и в аксессуарах: символ появился на перчатках, ремне, броши и даже на джинсах. В ассортименте, помимо одежды, есть сумки и другие аксессуары.

Именно несколько таких вещей и оказались у Теслонда после PR-рассылки. Сначала блогер, судя по его публикациям, отреагировал на подарок вполне положительно: он показал вещи подписчикам и отдельно отметил свитер из коллаборации. Однако вскоре новые предметы гардероба появились уже в его секонд-хенде. На это обратили внимание другие пользователи соцсетей, а затем и сам Карцев.

Реакция дизайнера оказалась скорее насмешливой, чем конфликтной. Карцев публично обратился к подписчикам, предложив помочь Теслонду с продажей:

Таким образом, потенциально неловкую для получателя подарка ситуацию Карцев превратил в отдельный инфоповод. Впрочем, Теслонд не стал оправдываться или удалять объявления. Наоборот, он ответил дизайнеру довольно прямолинейно:

Карцев продолжил шутить и ответил:

На этом история из возможного конфликта окончательно превратилась в своеобразный обмен подколами. При этом публикации о ситуации быстро разошлись по Telegram-каналам и развлекательным медиа. Одни комментаторы увидели в продаже подарков из PR-рассылки неудачный с точки зрения фэшн-этикета жест, другие напомнили, что после передачи вещи получателю вопрос о том, как он ею распорядится, выглядит далеко не однозначным.

Для самого Теслонда продажа оказалась не разовой акцией. В его Telegram-канале появилась информация о гаражной распродаже в Петербурге, где он собирался продавать не только вещи Карцева, но и другие новые или находившиеся в хорошем состоянии предметы.

У этой истории есть и забавный финальный штрих. Париж, ради которого Теслонд, по его собственным словам, начал продавать вещи, действительно фигурирует в его ближайших планах. В его канале опубликован анонс выступления в Париже 3 октября, причем блогер отдельно сообщил, что у него там будет DJ-сет.

История показывает, насколько размытыми стали границы между подарком, рекламным инструментом и обычным товаром. PR-рассылка призвана создать вокруг коллекции дополнительное внимание, но после попадания вещи к блогеру бренд уже не полностью контролирует ее дальнейшую судьбу. Можно воспринимать перепродажу как нарушение негласных правил индустрии, а можно — как обычное распоряжение собственностью. Однозначного ответа здесь, похоже, нет.

В случае Теслонда ситуация получила еще одну неожиданную функцию: вещи, которые должны были работать на продвижение коллекции, сами стали поводом для обсуждения. Карцеву оставалось только подхватить этот сюжет и превратить его в шутку. А Теслонду — объяснить, что у хорошего свитера иногда бывает вполне конкретная цена: билет в Париж.

Фото: социальные сети Гоши Карцева и Саши Теслонда